糖豆:抓住广场舞入口,掘金银发经济,月活超2,000万
作者:leyu乐鱼体育官网 发布时间:2022-01-02 00:13
本文摘要:​六合咨询第335家公司351篇研报全文5,053字预计阅读10分钟糖豆基于广场舞内容服务,资助中暮年人群解决孑立、缺乏认可、缺乏陪同等问题,打造中暮年社区平台。公司抓住暮年人群娱乐生活需求,找到差异化用户定位,瞄准银发“新流量”群体,抓住广场舞喜好者垂直细分人群,在流量红利衰竭配景下,仍取得快速增长。

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​六合咨询第335家公司351篇研报全文5,053字预计阅读10分钟糖豆基于广场舞内容服务,资助中暮年人群解决孑立、缺乏认可、缺乏陪同等问题,打造中暮年社区平台。公司抓住暮年人群娱乐生活需求,找到差异化用户定位,瞄准银发“新流量”群体,抓住广场舞喜好者垂直细分人群,在流量红利衰竭配景下,仍取得快速增长。公司通过广场舞学舞工具糖豆APP、民众号、小法式构建内容矩阵,切入广场舞用户群体,基于线上用户分享图片、视频、短视频,线下组织舞队公益演出、联谊会等都会运动,逐步构建中暮年社区平台,进而通过广告+电商等形式,挖掘银发经济市场潜力。

糖豆APP 公司以广场舞为切入点,打造中暮年新社交方式。公司以中暮年人群接受度最高的广场舞运动为切入点,买通线上+线下全方位服务闭环,让中暮年用户通过糖豆平台,获得关注、互动、交流、陪同,及自我实现需求的满足,并逐渐拓展到康健、养生等用户规模更广的领域,构建中暮年细分人群专属社区平台。

停止2018年11月,公司累积笼罩超2亿中暮年用户,凌驾50%用户年事高于55岁。糖豆APP社区活跃度高 公司最早从广场舞学舞工具切入,抓住领队这一焦点人群。公司抓住广场舞领队,需要连续学习差别舞蹈内容的痛点,通过糖豆APP提供广场舞内容,快速聚集大量广场舞领队用户。

领队学习后,再举行舞蹈演出与教授;普通用户追随学习,再公布图片、视频、短视频等内容交流分享。公司在广场舞内容上,形成垄断性笼罩,全国凌驾98%的知名广场舞原创舞蹈老师,是公司平台内容孝敬者。糖豆APP提供广场舞教学内容 公司搭建广场舞多场景服务矩阵,以糖豆APP为焦点,延展至民众号、小法式、OTT(互联网电视)、线下。微信民众号、小法式,能够更低门槛触达中暮年人群;OTT为家庭客厅场景提供内容;线下服务满足中暮年人群真实生活社交需求。

公司在线下有两万多个“糖豆之家”站点,每个站点以舞队为中心向四周辐射,助力组织更多联谊会、公益演出等运动。停止2019年4月,全国每月通过糖豆开展的线下运动凌驾4,000场,月度笼罩线下用户超50万人次。2019年4月成都糖豆之家总团建立公司努力扩大平台内容领域,构建用户笼罩更广的中暮年社区。

公司在广场舞内容基础上,通过拓展生活、搞笑、康健、养生等差别内容,及“糖豆逐日一笑”、“糖豆爱生活”、“糖豆读美文”等多个小法式,形成多元化内容矩阵,触达更广泛用户群。同时公司与MCN开展互助,并依托用户不停记载公布日常生活,连续富厚平台内容。停止2019年4月,天天凌驾2万用户,在公司平台生产内容,用户日使用时长约33分钟。

公司发力线上+线下社区建设,满足中暮年群体社交与自我实现心理需求。公司线上平台,用户可通过制作视频,上传并分享,流传优质广场舞内容,获得自我实现的满足感,形成良性互动社区。公司在线下,为全国用户搭建运动社交平台“糖豆之家”,形成地域舞团,停止2018年底,“糖豆之家”笼罩全国31个省市、332个地级市、2,854个县市,超万支舞队、百万名舞友。

凭据iResearch数据,停止2019年7月,糖豆APP月独立设备数2,026万台;其中女性用户占比69.9%,男性用户占比30.1%,女性用户是男性用户的两倍多;糖豆APP用户绝大部门为中暮年人,其中41岁及以上用户占比88%,36~40岁用户占比6.6%。2018年8月~2019年7月糖豆APP月独立设备数资料泉源:iResearch、六合咨询 公司主要通过广告+电商变现,并不停探索更多元化盈利模式。公司依托广泛的平台用户笼罩,现在以线上广告+线下品牌团结营销,为主要收入泉源,广告业务已获得规模化收益,电商业务模式探索希望顺利。

公司将努力顺应中暮年人群更合群的用户属性,从用户的生活场景入手,实现更多商业化拓展,探索线下体验式营销、旅游、舞蹈培训等业务模式。糖豆优品电商 公司探索广场舞领队分销模式,致力打造渠道品牌。

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公司探索使用小法式,小规模测试电商模式,通过广场舞领队分销商品,同时为制止打破领队与队员间信任,接纳返送积分而非返现模式,积分可用于购置舞队设备等器材。公司计划未来直接与成熟供应链互助,依托用户对平台信任感,打造渠道品牌,使用KOL用户推广,为中暮年群体服务。

公司主要接纳广告+电商的变现方式 公司以UGC+PGC内容吸引用户,打造中暮年垂直社区平台 公司通过UGC+PGC生产富厚内容,打造以广场舞为入口的生态平台。公司从学舞工具“糖豆”APP切入市场,瞄准中暮年这一“新流量”群体,抓住广场舞喜好者垂直细分人群,通过UGC+PGC输出广场舞教学视频吸引用户,通过连续更新的富厚广场舞免费教程+活跃分享内容社区,保持平台用户粘性。

公司努力扶持中暮年领域内容生产者,打造原创UGC内容生态。公司恒久扶持各种舞种专业老师,形成针对中暮年用户群的UGC原创内容生态。

首创人张远先容,公司重视和尊重原创作品,在广场舞领域,最早拥有网络视听节目许可证,首家提出为广场舞创作者提供版权掩护,为原创作者赋能,并勉励更多有原创能力的作者,为用户连续提供优质内容。公司鼎力大举培植KOL,打造PGC内容,引领广场舞人群。广场舞领队是舞队灵魂人物,兼具招呼力与影响力,全国凌驾98%的知名广场舞原创舞蹈老师,加入公司平台孝敬内容。

公司向用户提供超200万广场舞视频,大部门作品来自糖豆广场舞签约达人老师原创,并提供免费下载、慢放学习等功效,笼罩多样化舞蹈类型。糖豆APP打卡学舞 公司努力降低广场舞学习、分享门槛,吸引中暮年用户。

广场舞喜好者需要新舞教学视频,但通过视频网站搜索下载,中暮年人群一般难以掌握,且教学视频质量不高,也不够垂直集中。同时广场舞团队希望记载舞蹈内容,制作成视频,但制作工具操作难度大。

公司自制大量适合中暮年人的舞蹈教学视频内容,教授用户学习舞蹈,糖豆APP还上线视频制作工具,助力用户轻松完成视频合成等操作,提供各种模板,有效降低广场舞视频制作与分享难度。糖豆降低广场舞视频下载、制作、分享难度公司首创人、CEO张远,2002年北大盘算机本科结业,获盘算机、经济学学士双学位,2005年北大盘算机硕士结业;2005年4月,建立CC视频,面向垂直行业用户打造一站式场景化视频解决方案,拥有基于云盘算的视频云直播、云点播、云互动、云加速等多款产物;2012年,领导团队建立糖豆网;2015年,发力移动端,推出糖豆广场舞APP,糖豆网更名为糖豆广场舞。糖豆网公司累计获得四轮融资,金额达1亿美金。2015年,公司以广场舞工具切入,获得500万美元A轮融资;2016年9月B轮融资后,公司加速结构中暮年文化娱乐各场景,以糖豆APP为焦点,加上小法式、OTT(互联网电视)、线下空间,组成服务矩阵;2016年11月B+轮融资时,公司乐成从广场舞视频学舞工具,转型为以中暮年使用者为焦点的内容型社区。

公司历次融资情况资料泉源:企查查、六合咨询 受“银发经济”驱动,广场舞相关工业迎来生长机缘 中国老龄化趋势日趋显著,催生“银发经济”。凭据国家统计局数据,停止2018年底,中国51岁以上网民1.04亿,占8.29亿总网民的12.5%,51岁以上网民相对2017年底增长0.2亿。世卫组织预测,2050年中国将有35%的人口凌驾60岁,成为世界上老龄化最严重的国家之一。

同时,受益国民经济与医疗水平不停提升,中暮年群体越来越重视享受生活,未来中国暮年康健服务行业市场潜力庞大,“银发经济”或将成为未来推动经济生长的重要增长点。广场舞成为中暮年群体重要健身娱乐方式,用户群体大。随着中暮年群体扩大,相应的健身娱乐需求日渐突出,广场舞是其中代表性行业。广场舞成为中暮年群体偏爱的健身方式,主要有空闲时间多、健身需求强、到场门槛低、社交需求强四大原因。

空闲时间多:50、60年月中国婴儿潮的一代人,近年步入半退休、退休阶段,成为广场舞喜好者的主力群体。他们在单元事情压力小,子女大多外出念书、事情,有大量空闲时间,同时对互联网的掌握还不熟练,因此广场舞成为他们消遣的重要方式。健身需求强:全民健身需求日趋强烈,健身相关工业生长迅速,都会健身房逐渐变多,各都会举行马拉松场场爆满。与年轻人相比,中暮年人群对康健与养生关注度更高,需要一项难度小,又能磨炼全身的健身运动,广场舞恰好满足需求到场门槛低:广场舞可操作性强,对大多数跳舞的人,只需定时加入地,追随领舞一起跳舞,不需分外设备。

同时广场舞舞蹈曲目经常更新,学习新舞既有难度,也有成就感,调动到场者努力性。社交需求:广场舞自己具有线下社交气氛,常见话题包罗身边的琐事、子女学业、孙子孙女等,也有对应微信群、QQ群。舞队中的领舞,努力领导团队到场广场舞角逐,协调团队关系。

中国银发网民概况资料泉源:CBN Data、六合咨询广场舞相关消费需求逐渐释放,市场空间辽阔。中暮年人群通过短视频或视频,获取广场舞教学内容,通过电商渠道购置相关广场舞装备,如舞鞋、舞蹈上下装、配饰、演出服、舞蹈套装等。

凭据2015年CBN Data公布的《中暮年线上舞蹈消费陈诉》,中暮年人在舞蹈上,人均花费437元用于网上购置舞蹈装备,再加上道具、音响等设备,广场舞市场越发辽阔。广场舞装备 广场舞相关领域2015年迎来风口,随后马太效应突显。

2015年,各种广场舞创业项目兴起,相继上线APP;其中有数十家公司实现融资,如主打提供线上广场舞教学视频内容的“糖豆广场舞”、“99广场舞”、“舞动时代”,能够提供电商、旅游等线上运动的“就爱广场舞”等;各种创业项目,基于中暮年人群间的极强转化速度与效率,挖掘广场舞背后的商业价值。2015年各种广场舞创业项目兴起,2017年不少公司都因谋划不善关闭平台,或被迫转型。

部门广场舞领域公司对比资料泉源:企查查、六合咨询公司定位中暮年群体,深耕广场舞原创内容,打造线上+线下服务矩阵 公司抓住舞队领舞、达人焦点用户,构建竞争壁垒。领队需要拥有富厚舞蹈课程的平台,增加舞队舞蹈富厚度;广场舞达人需要渠道,分享原创广场舞课程,获取大量粉丝关注与报名学习。公司平台广场舞内容富厚,用户规模大,因此许多舞蹈领队、达人,愿意选择公司举行互助,为中暮年用户生产广场舞内容。

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糖豆达人舞台 公司搭建线上线下产物矩阵,为用户提供富厚内容。公司以APP为焦点,为全国广场舞喜好者提供舞蹈学习、以舞结交、原创视频上传与交流平台。公司通过民众号与小法式,更好触达、满足轻度用户需求,增加平台用户粘性。公司构建多元化内容平台,满足用户分享、学习等需求。

糖豆APP通过“糖豆官方+名师/达人”的专业化课程,满足用户学习需求,同时为广场舞达人用户提供展示课程的空间;通过“广场社区+小视频+逐日精选”模块,满足用户随时看到新内容,富厚其空闲的时间,也提供平台给用户分享生活;通过“我的舞队”模块,提供广场舞领队较为基础的治理与分享功效。广场社区+小视频+逐日精选APP首页内容简介资料泉源:糖豆APP、六合咨询公司努力结构微信生态,发力民众号、小法式领域,降低用户门槛。用户可通过微信民众号“糖豆广场舞”,学习热门舞曲、检察达人广场舞教程、学习广场舞视频拍摄技巧、相识广场舞服装搭配技巧等。

凭据第三方民众号数据分析平台西瓜数据,停止2019年9月1日,糖豆广场舞民众号预估活跃粉丝数为13.3万。公司旗下微信小法式“糖豆广场舞Lite”、“糖豆视频”,为用户提供部门广场舞教学内容,无需下载APP,点击“糖豆广场舞Lite”小法式上的任意视频,会跳转至“糖豆视频”小法式界面,播放对应广场舞教学视频。

此外,公司进一步开拓“糖豆爱生活”、“糖豆逐日一笑”小法式,涉及健身、减肥、养生、美食等多视角生活内容,偏重分享生活小妙招、小知识等。糖豆广场舞民众号部门内容公司基于线上服务矩阵,形成针对中暮年用户群的原创型内容生态。公司在广场舞内容品类,形成原创型垄断性优势,全国众多知名广场舞原创舞蹈老师,加入公司平台孝敬内容。

公司努力拓展和扶持更多中暮年领域的内容生产者,内容品类逐步拓展至康健、养生等用户规模更广的领域。此外,用户也可通过APP记载生活、分享衣饰搭配、美食好物、姐妹聚会、调养秘笈等。公司通过推荐算法,形成稳定且康健的内容社交情况。公司在线下空间,打造服务矩阵,构建线上+线下联动的社交情况。

公司推出“糖豆之家”,为全国舞友打造线下娱乐社群,搭建运动、社交、生活的平台。“糖豆之家”2018年8月建设,聚集全国各地广场舞喜好者,笼罩民族舞、盛行舞、古典舞等舞蹈。“糖豆之家”在各地域招募舞团团长,组织所在地域各舞队加入糖豆之家舞团、到场糖豆之家招呼的各种运动。

团长可获得“糖豆之家”官方授予的地方团长称呼与烫金证书,还可获得优秀团长人物专访时机;获得地域商业运动优先承办权与舞团专属物料支持;可直接推荐下属舞队完成糖豆之家官方认证与提升,获得公司提供的福利与广告主提供赞助的分配权。“糖豆之家”部门团长账号相关研报:恒久主义第15期:任正非接受BBC故事工厂纪录片采访纪要恒久主义第14期:贝索斯致股东的信2001年恒久主义第13期:巴菲特致股东的信1966~1967年恒久主义第12期:任正非接受英国天空新闻电视台采访纪要,附余承东华为开发者大会演讲全文恒久主义第11期:贝索斯致股东的信2000年恒久主义第10期:巴菲特致股东的信1964~1965年【万字长文】九宇资本赵宇杰:5G开启新周期,进入在线世界的大航海时代|GBAT 2019 大湾区5G峰会【珍藏版】六合宝典:300家明星公司全景扫描,历时3年,210万字超5,000页,重磅推荐九宇资本赵宇杰:九宫格分析法,语数外教育培训领域的道与术九宇资本赵宇杰:抓住电子烟这一庞大的趋势红利,抓住工业厘革中的变与稳定【重磅】22位“90后”2万字回乡见闻录,讲述他们眼中的中国县城、乡镇、农村六合君3周岁生日,TOP 60篇经典研报重磅推荐下午茶,互联网世界的三国杀5G助推AR开启新工业周期,AR眼镜开启专用AR终端时代新商业基础设施连续富厚完善,赋能新品牌、新模式、新产物崛起,打造新型多元生活方式【重磅】获得:抓住知识服务本质,信用构建增长飞轮,以肉眼可见速度连续进化【重磅】中国新经济龙头,赴港赴美上市陈诉合辑20篇【珍藏版】六合宝典:200家明星公司全景扫描,历时2年,150万字超3000页,重磅推荐知识服务+付费+音频,开启内容生产新的工业级机缘,知识经济10年千亿级市场规模可期从APP Store脱销榜4年更替,看内容付费崛起新三板,我们有个九宇会家族新三板破万思考:新三板日生意业务量10年100倍?九宇资本赵宇杰:科技改变消费,让生活更优美|2017 GNEC 新经济新消费峰会 九宇资本赵宇杰:创业时代的时间规则,开发用户平行时间|2016 GNEC新经济新智能峰会 九宇资本赵宇杰:互联网引领新经济,内容创业毗连新生态|2016 GNEC 新经济新营销峰会Keep:抓住零基础健身小白,4年积累1.6亿用户,对标耐克打造年轻人的运动品牌超级猩猩:30万用户选择的按次付费健身房,致力影响更多人健身美骑网络(837516):专注骑行15年,打造“内容+社交/运动+产物”的互联网骑行综合服务平台 恒大淘宝(834338.OC)—海内最佳职业足球俱乐部,背靠恒大、阿里,中超6连冠、3年2次亚冠冠军 万国体育(837629.OC)—铸剑育人,打造体育培训领域“新东方” 万国体育(837629.OC)—领先击剑培训机构,推出体育场馆+购物中心联合的Sports Mall,打造大要育服务平台 博克森(832338.OC)—专注搏击赛事15年,优质搏击赛事版权+全媒体渠道打造一流搏击流传平台 卡宾滑雪(838464.OC)—借北京张家口冬奥会东风,打造中国冰雪工业一站式服务向导品牌 虎扑体育(拟IPO)—海内优秀体育服务平台,工业+投资结构体育科技+校园体育工业链 新赛点(834425.OC)—海内专业体育运动服务平台,以“百动+”打造体育工业生态 体育之窗(834358.OC)—海内领先的体育运营服务平台,打造泛体育+工业生态TapTap(易玩网络):构建高质量玩家社区,不做游戏联运,打造移动游戏界的Steam趣丸网络(TT语音):从游戏工具到泛娱乐社交平台,重度手游玩家社区,月活用户超500万暴鸡电竞:进军电竞陪玩新赛道,打造电竞圈“滴滴”,付用度户近百万请务必阅读免责声明与风险提示。


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